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    1. 品牌&營銷

      【富瑤天下•北華郡】案例解讀:如何做好一個地產項目營銷策劃
      【富瑤天下•北華郡】案例解讀:如何做好一個地產項目營銷策劃
        對于絕大部分人而言,買房置業絕對稱得上是件人生大事。平日里穿衣搭配、吃喝玩樂都要看品牌,更何況是買一套幾十萬、數百萬的房呢?   為什么有些樓盤在市場低迷的情況下,仍能逆市熱銷,為什么有些地方,同一地段的兩處樓盤價格卻相去甚遠?很多情況都是由于營銷的原因,一個好的地產項目營銷策劃,不但可以為樓盤迅速帶來更多的成交,還能提升樓盤的品牌附加價值,即能讓房子賣出更高的價格。   那么,如何才能做好一個地產項目營銷策劃?   廣州房地產品牌營銷策劃公司龍獅,以龍獅所服務的地...
      品牌營銷策劃啟示:把梳子賣給和尚
      品牌營銷策劃啟示:把梳子賣給和尚
        有一個公司經理想考驗手下的銷售人員,給甲乙丙丁四個銷售人員出了一道題目——把梳子賣給和尚。   咋一聽,這個事情完全不可能啊,因為和尚沒有頭發。   下面我們來看看最終結果。甲賣出了1把,乙賣出了10把,丙賣出了100把,丁賣出了10000把。   為什么四個人的差異這么大呢?我們來看看他們是如何賣梳子的。   甲來到寺廟,和尚們都拒絕買梳子,他沒有辦法,只好向和尚說明情況,賣不出梳子他就會失業,和尚無奈,買了一把。   乙來到寺廟,轉了轉,對一個和尚說:拜佛是...
      用三個品牌案例說明:營銷策劃中的三個關鍵點
      用三個品牌案例說明:營銷策劃中的三個關鍵點
      在營銷領域,有三個關鍵點:痛點、癢點、賣點。只要把握好這三個關鍵點,想打造成功的營銷案例不在話下。下面我們用具體的案例來分析下這三個關鍵點! 1. 痛點  痛點需要去挖掘,有些是消費者自己并沒有注意到的,比如在自拍桿沒有出現時,大家自拍只能看誰手長。當有人洞察到消費者的這一需求后,自拍桿一炮而火,變成了人人必備的拍照神器! ∵有些痛點是品牌需要幫消費者解決的。有的品牌直接在slogan里直指消費者痛點,典型的案例有王老吉——怕上火,喝王老吉。吃了火鍋燒烤,怕上火,喝王老吉...
      營銷策劃之借勢營銷 來自星星的你可知“炸雞和啤酒”??
      營銷策劃之借勢營銷 來自星星的你可知“炸雞和啤酒”??
      央視春晚引發的“李敏鎬熱”還沒有完全過去,街頭巷尾、論壇、微信里已經談論更多的是金秀賢和都教授的話題了。這年頭如果你還不知道“炸雞和啤酒”的意思,更不知道“星星”為何物,估計90后們都懶得用“奧特曼”來形容你。一部《來自星星的你》的韓劇就像2012年火遍全球的“江南style”一樣迅速成為國內最熱門的娛樂話題!靶切恰睙嵘踔翈恿讼嚓P產業的發展:冷凍雞翅訂單激增,二千穿的某品牌斗篷迅速售罄…… 借力熱點事件做品牌營銷,現在已經算是各大企業的標配玩法了。最近剛剛播完的《來自...
      解讀《爸爸去哪兒》營銷策劃成功的秘訣
      解讀《爸爸去哪兒》營銷策劃成功的秘訣
      2013年12月27日,《爸爸去哪兒》落下帷幕。這看似常規的娛樂節目為何如此讓觀眾著迷,甚至貼近全民狂歡的境地。帶著這些問題,龍獅營銷策劃從營銷策劃層面為您解讀這成功背后的秘訣。 其實,《爸爸去哪兒》只是湖南衛視第四季度全新推出父子親情互動節目,原版模式是韓國MBC電視臺。節目中多位來自各行業的明星將還原到爸爸的角色,每期將有5位明星爸爸跟子女48小時的鄉村體驗,爸爸單獨肩負起照孩子飲食起居的責任,節目組設置一系列由父子(女)共同完成的任務,父子(女)倆在不熟悉的環境下狀況...
      龍獅營銷策劃公司談企業贊助活動
      龍獅營銷策劃公司談企業贊助活動
      筆者在廣州營銷策劃公司龍獅任職,前些日子,和一企業策劃部經理聊天,聊到高潮,該經理興高采烈地和我談到他們剛花了幾百萬元贊助的一個地區性的登山體育比賽,場面之宏大,氣氛之熱烈等等等等,總之執行很到位,場面很壯觀,領導很滿意,大家皆歡喜。我當時問了他三個問題,第一個,為啥貴公司要贊助該活動?答曰:登山所倡導的永攀高峰的理念與公司某產品的品牌理念很對接呀。第二個,登山活動開展后公司有無推廣與之對接?答曰,我們在比賽現場廣告牌和運動員服裝上都有我們的品牌LOGO展示呀。第三個,...
      龍獅營銷策劃公司看二三線葡萄酒的“營銷突圍”(下)
      龍獅營銷策劃公司看二三線葡萄酒的“營銷突圍”(下)
      消費細分培養忠誠人群量 作為國內葡萄酒第一品牌陣營的張裕、長城、王朝他們更多鎖定目標消費的是懂酒人群、三高人士以及政務商務高端消費,因而張裕、長城、王朝需要通過大量的電視廣告訴求品位、文化及品牌。 二三線葡萄酒品牌的消費對象不是三高人士,而是白領階層及普通工薪階層,更多成長中的消費人群,他們可能不懂得葡萄酒品鑒,可能不懂得葡萄酒背后的品質和文化,但是他們知道葡萄酒是貨真價實的、葡萄酒是健康的,喝起來盡興的喜慶的熱鬧的,請客也是有面子的、感覺也是滿舒坦的、購買起來也是比...
      龍獅營銷策劃公司看二三線葡萄酒的“營銷突圍”(上)
      龍獅營銷策劃公司看二三線葡萄酒的“營銷突圍”(上)
      葡萄酒因受消費者的消費能力、消費習慣、飲用習慣和消費場所的影響,國內幾大主要葡萄酒品牌在市場推廣初、中期習慣以一級市場為根據地,再以高檔品牌形象定位爭奪高端市場,獲取利益最大化。廣州品牌策劃公司龍獅發現,隨著葡萄酒文化的普及和消費者對健康的關注,以及在一級市場的酒水消費文化帶動下,葡萄酒在二、三級城市市場也逐漸興起。當一些大品牌開始關注二、三級市場時,眾多葡萄酒中小品牌在瓜分一級市場無望的現實下,已經提前蜂擁而至,施展各種技能與大小競爭品牌展開同城街頭巷尾戰。作為國內葡萄酒...
      龍獅營銷策劃公司看網絡外鏈推廣
      龍獅營銷策劃公司看網絡外鏈推廣
      網絡營銷人員都知道,“內容為王,外鏈為皇”的說法。網站的權重是靠內鏈、外鏈來傳遞的,網站外鏈不僅可以幫助我們宣傳網站的品牌、產品、服務等,網站外鏈的質量更直接決定了我們的網站在搜索引擎中的權重,對于SEO優化至關重要。 可是,許多網絡推手發外鏈都有這樣的經歷:辛辛苦苦注冊了論壇賬號,跟帖或者原創帖子發了一篇帶外鏈的廣告,睡一覺起來,發現帖子被管理員或版主刪除掉了;下載免費博客發帖機或者回帖機,都只限制在幾個網站,還帶了發帖機作者的優化鏈接,也難逃被刪除的命運。那么,網站...
      龍獅營銷策劃公司另眼看品牌
      龍獅營銷策劃公司另眼看品牌
      按照傳統策劃的思維和一般策劃公司的項目操盤的模塊次序,項目接手后一般先要解決品牌定位問題,接下來解決視覺和傳播層面的問題,最后考慮渠道,終端,招商的問題,眾多的策劃公司認為,只要找到了精準的品牌定位,一定力度的傳播,企業80%的問題就解決了,也就是說,品牌問題被當做重重之重的首要問題解決。但品牌有時就真的那么重要嗎? 下面,廣州品牌策劃公司龍獅用一家奶茶連鎖的案例來進行說明: 【品牌源起】西子灣品牌起源于臺灣魔樹開花、喫茶小站、包你發等系列快速餐飲品牌,其定位是...
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