可口可樂的總裁曾經說過：“如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要可口可樂的品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起�！�

　　這句話讓我們看到，品牌確實具備一股化腐朽為神奇的力量。

　　盡管坊間流傳著各種可口可樂的負面新聞，但是可口可樂依然穩居世界第一的位置，擁有全球48%的市場占有率。為什么大家都知道碳酸飲料并不是健康的飲品，還那么喜歡可口可樂?

　　要解答這個問題，可以先了解下可口可樂的品牌戰略。

　　可口可樂背景奧運會廣告

　　紅色是可口可樂鮮明的標志，至今為止已有132年的歷史�？煽诳蓸芬恢北�持著“活力、熱情、自由”的品牌核心理念，成為了“奔放自由”的代名詞�？煽诳蓸返钠矫鎻V告和電視廣告傳播的都是充滿活力的形象，冒著氣泡的可樂瓶一打開，心里就升起一股暢爽的快感。

　　雖然可口可樂的廣告主題一直在變，但是這種暢快的可樂精神一直都在，這就是可口可樂與眾不同的品牌個性，隨著時間的沉淀變得更具有品牌價值。

　　品牌是一種身份的象征，會映射個體的性格特征。喜歡可口可樂的人追求的是自由與快樂，反過來，追求自由與快樂的人也會喜歡可口可樂。對于廣大喜歡可口可樂的人來說，他們在可口可樂身上找到了自己。這就是讓可口可樂百年不倒的重要因素。

　　品牌戰略是品牌傳播的核心，所有的品牌策劃都是圍繞這個核心，所有的品牌傳播行為都是在反復強調這一點�？v觀世界上數一數二的品牌，麥當勞永遠強調“快樂”，沃爾沃永遠強調“安全”，福特永遠強調“性價比”。但品牌戰略并不等于品牌定位，定位是可以隨著時間和市場環境而改變的，但是品牌戰略是永恒的。

　　品牌戰略策劃可以從產品功能、情感、服務價值等多個角度考慮，一經確定就要身體力行，絕不做與此相反的事情。經過長時間的發展，就會積累一定的品牌資產。品牌資產是無形，卻有無敵的力量。

　　這就是為什么可口可樂的總裁說，只要可口可樂的品牌在，可口可樂就不會被毀滅的原因。