可口可樂的總裁曾經說過:“如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光,只要可口可樂的品牌還在,一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起!
這句話讓我們看到,品牌確實具備一股化腐朽為神奇的力量。
盡管坊間流傳著各種可口可樂的負面新聞,但是可口可樂依然穩居世界第一的位置,擁有全球48%的市場占有率。為什么大家都知道碳酸飲料并不是健康的飲品,還那么喜歡可口可樂?
要解答這個問題,可以先了解下可口可樂的品牌戰略。
可口可樂背景奧運會廣告
紅色是可口可樂鮮明的標志,至今為止已有132年的歷史?煽诳蓸芬恢北种盎盍、熱情、自由”的品牌核心理念,成為了“奔放自由”的代名詞?煽诳蓸返钠矫鎻V告和電視廣告傳播的都是充滿活力的形象,冒著氣泡的可樂瓶一打開,心里就升起一股暢爽的快感。
雖然可口可樂的廣告主題一直在變,但是這種暢快的可樂精神一直都在,這就是可口可樂與眾不同的品牌個性,隨著時間的沉淀變得更具有品牌價值。
品牌是一種身份的象征,會映射個體的性格特征。喜歡可口可樂的人追求的是自由與快樂,反過來,追求自由與快樂的人也會喜歡可口可樂。對于廣大喜歡可口可樂的人來說,他們在可口可樂身上找到了自己。這就是讓可口可樂百年不倒的重要因素。
品牌戰略是品牌傳播的核心,所有的品牌策劃都是圍繞這個核心,所有的品牌傳播行為都是在反復強調這一點?v觀世界上數一數二的品牌,麥當勞永遠強調“快樂”,沃爾沃永遠強調“安全”,福特永遠強調“性價比”。但品牌戰略并不等于品牌定位,定位是可以隨著時間和市場環境而改變的,但是品牌戰略是永恒的。
品牌戰略策劃可以從產品功能、情感、服務價值等多個角度考慮,一經確定就要身體力行,絕不做與此相反的事情。經過長時間的發展,就會積累一定的品牌資產。品牌資產是無形,卻有無敵的力量。
這就是為什么可口可樂的總裁說,只要可口可樂的品牌在,可口可樂就不會被毀滅的原因。
特別聲明:網站部分內容來源于網絡,如因作品內容、版權和其它問題侵犯到您的權益需要同本網聯系,我們會立即處理!投訴電話:020-89883179
我們將根據您的需求,提供適配的品牌營銷解決方案。